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广东非凡集团黄礼辉:一个理想主义者的阳光卫浴梦

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摘要:广东非凡集团黄礼辉:一个理想主义者的阳光卫浴梦
在陶瓷卫浴界,称得上“大佬”级的人物并不多,广东非凡集团董事长兼总裁黄礼辉是其中一个。从工艺瓷到卫生瓷,从最早一批的专业出口海外,到矢志打造民族卫浴优秀品牌,行业的每一个热点都能看到黄礼辉的影子,他不仅仅是一位参与者,更是民族卫浴行业的推进者。

20年前,他以设计师的身份创业,从潮州出发,带着自己的产品去海外寻找大市场,如今,当更多中国资本尝试在欧美冒险时,他的非凡集团早在全球开枝散叶,美国PIER1、HOBBYLOBBY、英国HOAAROS、意大利THUN等深具渊源的家居品牌都成为非凡的国际合作伙伴。“非凡工艺,非凡出品”得到了来自欧美上流社会的青睐。

在灿若群星的潮州籍企业家中,主要精力放在海外的黄礼辉曾并不耀眼。但不可否认,非凡集团在海外取得的巨大成功点燃了其后集团创建欧乐佳·尚磁品牌的激情与信心。低调活力充沛的黄礼辉如同那个著名的老乡李嘉诚一样,不缺乏西方经理人重视数据和团队精神的管理法则,但也充满东方式的管理智慧。对于回师内地,他极富谋略,更有耐心。

海外出口及代工为非凡集团带来知名品牌的前沿技术及丰厚利润,但这远不是梦想的全部。在2010年,乔布斯依然健在的时候,黄礼辉以一篇《像iphone一样快乐》的文章向偶像致敬,并阐发了他对卫浴产品开发的基本思路——回归阳光,回归乐享生活!

黄礼辉没经历过乔布斯同样的挫折与磨难,但并不影响他对乔布斯的尊敬。黄礼辉推崇苹果公司专精于设计与快乐的文化。实力未到,梦想只是梦想,实力一到,梦想便照进现实,这就是从呱呱坠地便高调弘扬阳光乐享生活的欧乐佳·尚磁(SENCHN)。

左手制造右手品牌,这成就了欧乐佳·尚磁的坚实基础。如狂飙突进般完成基本渠道布局后,欧乐佳·尚磁又赢得了数场极富意义的品牌攻心战役,“有家就有欧乐佳”的口碑在终端日趋明显,面对渠道客户,“非凡企业+非凡营销团队+非凡经销商”的合作理念则广得人心。

而在潮州本部,在黄礼辉强有力的主导下,迅速完成了物流中心、卫浴配套生产中心的建设,从而使卫浴产业链条更为完整,为品牌的发展提供了更大的格局。

黄礼辉表示除了品牌运营,设计师出身的他,目前最关心的是产品设计的大方向,这决定着品牌的长远生命力,和品牌承诺的兑现。比如欧乐佳·尚磁的浴室柜除了健康环保,一定要具备阳光、简约、时尚的调性,这也是所有欧乐佳·尚磁产品的设计开发准则:“消费者的消费能力有高低,但对阳光乐享生活的需求是一致的。我希望通过我们的产品,让乐享的阳光照进每个人的生活。”

2011年,欧乐佳·尚磁获得了中国卫浴十大品牌这项大奖,欧乐佳·尚磁在市场外围不景气的时候的表现仍令人刮目相看,这一年整个欧乐佳·尚磁在内销、出口及代工三方面都有显著提高。虽然在欧美市场受到一定冲击,但由于对手受到的影响更大,非凡的市场占有率因此一直在扩大。在中国陶瓷工业协会权威的新锐产品评比上,由于节水设计方面的优越性,欧乐佳·尚磁获得的关注的篇幅超过了许多老牌强手。

黄礼辉不否认对中国卫浴市场的“野心”,在非凡总部的企业外墙上,“我们的目标是国家队”几个大字令人印象深刻。对于今年是否继续迅猛开拓渠道的问题,黄礼辉有自己的说法,“三年前,由于集团公司的市场主力不在国内,我们也不敢在国内卖很多产品,怕服务跟不上,宁以慢速来得口碑。”现在,非凡集团的重心已经倾向国内,但仍然必须将渠道拓展的数量和市场服务水平保持在一个均衡的水平。

黄礼辉认为,与欧美已经已成熟的品位需求不同,中国卫浴市场仍处在一个各类型风格需求的形成期,从“只买贵的,到只买对的”不会一蹴而就,消费者需要品牌的引导,找到真正适合自己的卫浴家园。“我们的使命很清楚,既迎合需求,但也拿出自己的主张。”

这个12年前就是潮州陶瓷外贸出口量最大企业的当家人,没有在成功之后寄情山水和高尔夫,而是选择了甘苦自知的“二次创业”。诚如黄礼辉所言,“是个闲不住的人,总是想离理想近一点,更近一点”。黄礼辉喜欢中国市场体现出来的活力和朝气,但他更充满了一种自我追问,不断精进的精神,这让他的非凡集团和欧乐佳·尚磁充满无限可能。
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